Als consumentenpsycholoog begon ik in de reclame
om campagnes te maken die écht iets doen —
niet alleen mooi, maar met grip op gedrag.
Nog steeds zie ik campagnes die het gedragaspect missen,
of wél kloppen, maar braaf en beige blijven.
Maar mensen bewegen niet omdat je iets roept.
Ze bewegen als je iets raakt. Als je schuurt, verrast, vragen stelt.
Gedragswetenschap is geen trend, het is je fundament.
Zonder inzicht in drempels en drijfveren blijf je zenden —
en hopen op geluk.
Ik duik in het hoofd van je doelgroep.
Ontleed gedrag, benoem de frictie.
Zodat je weet wat mensen drijft —
en hoe je ze in beweging krijgt.
Maar als creatief strateeg geloof ik dat
inspelen op gedrag niet voldoende is.
Het is geen concept.
Een model is geen boodschap.
Daarom komt creativiteit erbij.
Niet als sausje, maar als binnenkomer.
Ik geloof in ideeën die wringen en blijven hangen.
Niet harder schreeuwen. Beter raken.
Liever een glimlach dan een vingertje.
Liever uitgesproken dan uitgekauwd.
Ik mix gedragswetenschap, merkstrategie en creativiteit.
Voor communicatie die klopt én kleeft.
Voor merken op een missie.
Voor campagnes die iets durven te zeggen.
Voor werk dat optelt — niet alleen opvalt.